Koačela umorna od influensera
Nekada festival za koji se tražila karta više, Koačelu, jedan od najvećih muzičkih događaja koji se održava u Kaliforniji svake godine, ljubitelji muzike su sada počeli da izbegavaju. Festival je postao preplavljen influenserima Gen Z generacije, koji čak ni ne prepoznaju izvođače na sceni. Njih su brendovi u početku dovodili da se slikaju u pustinji, većina njih čak i nije išla na nastupe grupa.
Koačela je prvi put je održana 1999. godine i od tada je prerasla u mnogo više od vikenda za slušanje muzike, piše Dejli mejl.
Koačela je bila otkazana nekoliko godina tokom pandemije koronavirusa, nakon što je osnovana 1999. i dostigla vrhunac 2015. godine.
Zbog pandemije korona virusa, festival je 2020. bio pomeren za oktobar, ali su organizatori, da fanovi ne bi ostali razočarani, odlučili da u proleće na Jutjubu puste dokumentarac „Koačela: 20 godina u pustinji”. U ovom filmu mogu se videti mnoga poznata imena koja su nastupala tokom godina, kao i istorijski trenuci poput nastupa holograma Tupaka ili legendarni nastup Bijonse.
Festival je ušao u svoju „eru propasti“ 2022. godine, nakon što je TikTok postao dominantna društvena mreža za postavljanje sadržaja o njoj, menjajući atmosferu i vrstu sadržaja kojem su festivalci bili izloženi.
Koačela je poznata i po svojoj modnoj strani, gde se publika takmiči ko će imati „luđu” odevnu kombinaciju, pa pripreme za događaj počinju mesecima unapred.
Ovogodišnji festival u Kaliforniji - sa postavom koja uključuje Lenu del Rej i Blur – već je bio domaćin čitavoj legiji influensera koje su brendovi pozvali da promovišu njihove kupaće kostime, frizure i odeću.
Mnogi uticajni vlasnici ulaznica sa društvenih mreža, međutim, čak ni ne prisustvuju događaju, uprkos bogatoj istoriji koja je prvi put inspirisana nastupom grandž benda Perl Džem 1993. na lokaciji polo kluba „Empajer” u Indiju, Kalifornija.
Proteklog vikenda, frontmen Blur, Dejmon Albarn, isfrustriran „tišinom” publike na Koačeli tokom nastupa njegovog benda, uzviknuo je:
„Nikad nas više nećete videti, pa je bolje da počnete j**** da pevate!”
On je naišao na simpatije Pola Velera, nekadašnjeg člana grupa D Džem i Stajl Kaunsil, koji je i ranije govorio o sličnoj ravnodušnosti publike na Koačeli i zaključio da to više „nije muzički festival”.
Čini se da je došlo i do generacijskog jaza, jer je publika uglavnom sastavljena od mladih festivalaca Generacije Zed, koja obuhvata ljude rođene od 1997. do 2012, dok je Blur dosegao svoj muzički vrhunac devedesetih godina.
I dok su poznati influenseri poput More Higins iz Love Ajlenda i Mili Kort pozirali za slike sa ovogodišnjeg festivala, Koačela je, prema pisanju Los Anđeles tajmsa, imala svoju najlošiju godinu u prodaji u poslednjoj deceniji.
„Umor od influensera” uzima maha kod ljubitelja muzike koji bi inače odlazili na Koačelu, pri čemu je 75 odsto ispitanika nedavne ankete u SAD reklo da influenseri zasenjuju muzičku svrhu ovog festivala.
Takođe, 68 odsto ispitanika je reklo da je nezadovoljno sve većom prisutnošću brendova i influensera sa društvenih medija na ovom trodnevnom događaju.
Američka pevačica Loren Grej je prošle godine tvrdila da se mnogi influenseri pretvaraju da prisustvuju Koačeli kroz postavljene fotografije, a da zapravo ne idu na festival.
„Koačela je kao ’Influenser olimpijada’, zar ne, to je mesto na kojem treba biti. Ali većina influensera, ne ide zbog muzike, već zapravo samo ’odradi’ poziranje i mislim da je to jasna činjenica”, rekla je Loren, i dodala:
„Oni će otići u pustinju, iznajmiti Airbnb, ostati kod nekoga, nabaviti svoje odevne kombinacije, frizuru, šminku... i neće ni ići na festival”.
Izvođači koji su se pojavili na prvoj Koačeli 1999. godine uključivali su američke umetnike Beka i Rejdž agenst mašin, kao i Britance poput Morisija, Andervorlda i Kemikal Braders.
Fanovi sada poslednje posetioce festivala nazivaju „sramotom“ nakon njihove ravnodušne reakcije tokom nastupa Blura, čiji frontmen je postao frustriran zbog tišine publike.
Klipovi ovog neugodnog trenutka ubrzo su se raširili društvenim mrežama, pri čemu su mnogi fanovi kritikovali publiku na Koačeli kao „loš vajb“.
