Antiejdžing industrija sada cilja devojčice
„Pojavio se zabrinjavajući novi tend – skincare za decu”, kaže Dr Masud Saman, plastični hirurg i otac tri devojčice, koji je sproveo lično istraživanje o tome šta industrija lepote nudi devojčicama pretinejdžerskog uzrasta i svoja otkrića postavio na Instagram.
Zabrinut kao roditelj, a istovremeno i kao lekar koji razume kako koža funkcioniše, Saman je želeo da sazna šta se zapravo nalazi iza šarenih bočica koje sve češće završe u rukama devojčica od osam, devet ili deset godina.
Njegovo istraživanje otkrilo je zabrinjavajuću istinu: mnogi proizvodi za negu kože namenjeni „mladim devojkama” sadrže parfeme, kiseline i aktivne supstance koje su kreirane za odraslu kožu – ne za onu koja se još razvija.
Samanovo pitanje nije bilo samo medicinsko, već i društveno: Da li je u redu da detinjstvo postane tržište? Kako kaže, „devojčicama ne treba serum – treba im sigurnost, samopouzdanje i zaštita“.
Njegov rad otvorio je važan dijalog među roditeljima, dermatolozima i pedijatrima širom SAD, ali i na društvenim mrežama, gde se sve češće postavlja pitanje – da li je „dečja rutina nege” zaista briga o zdravlju ili prikrivena industrija koja koristi nesigurnosti da bi ostvarila profit.
„Kada zakoračite u bilo koju prodavnicu proizvoda za lepotu, nailazite na eksploziju seruma, krema i tonera na policama, koji su svi umotani u zabavna imena, pakovanja pastelnih boja i voćnih mirisa. Ono što izgleda kao zabava, u suštini je mašinerija vredna milijarde dolara, koju promovišu influenseri sa TikToka i Jutjuba”, ističe zabrinuti otac.
„Svi u razredu to koriste”
Nekada su se devojčice igrale sa lutkama, danas se igraju serumima. Sve je više video tutorijala, „skinfluensera” i šarenih pakovanja koji podstiču novu generaciju da ranije nego ikad zakorači u svet nege kože – njima nepotreban svet koji je nekada bio rezervisan za odrasle, zrele žene. Industrija lepote više ne cilja samo mame – sada sve češće cilja njihove ćerke.
Za mnoge roditelje, pritisak dolazi iz školske klupe.
„Moja ćerka mi je rekla da sve njene drugarice imaju noćne kreme, serume sa hijaluronom i posebne gelove za čišćenje lica”, kaže jedna mama. „Plašim se da će se osećati isključeno ako joj to ne kupim”. Ono što je nekada bila igra i maštanje, sada je nova normalnost, „rutina”, često oblikovana TikTok trendovima i influenserima koji prodaju ideju da i devojčice moraju već sad da počnu da „rade na sebi” da bi dugo izgledale mladoliko.
Brendovi prepoznaju novi teren – i već se utrkuju da ga osvoje. Ambalaže u pastelnim, uglavnom roze bojama, mirisi koji podsećaju na bombone, blagi sastojci (bar tako piše) i poruke koje obećavaju „čistu, sjajnu i savršenu kožu” – sve to je dizajnirano da privuče devojčice, ali i njihove roditelje.
Problem je, međutim, u tome što mnoga deca nemaju potrebe za ovakvom negom – a često ni njihova koža ne može da podnese ono što se nalazi u tim preslatkim bočicama.
Od nege do nesigurnosti
Dermatolozi sve češće upozoravaju da ovakva praksa može da izazove iritacije, alergije, pa čak i ozbiljnije probleme sa kožom. Fizička osetljivost je, međutim, samo deo problema.
Uvođenjem devojčica u svet „antiejdž” proizvoda i „savršene kože bez bubuljica”, hrani se njihova nesigurnost, smatra dr Saman.
One uče da njihova prirodna pojava možda nije dovoljna, da je lice nešto što se mora „popraviti”, negovati, ulepšavati – čak i pre puberteta.
Istina je jednostavna: deci ne treba rutina, već zaštita. Dovoljno je malo univerzalne hidratantne kreme kada je koža baš suva, obavezna zaštita od sunca, čisto umiveno lice, dobra hrana i puno vode. To je sve. Ostalo dolazi kasnije – kada zaista bude trebalo i imalo smisla.
„Možda je vreme da redefinišemo šta znači biti ‘cool’. Umesto nesvesnog uvlačenja devojčica u svet idealizovane lepote, hajde da im damo detinjstvo koje traje – bez pritiska, bez bočica i bez poruke da nisu dovoljno dobre baš takve kakve jesu”, zaključuje dr Saman.
