Антиејџинг индустрија сада циља девојчице
„Појавио се забрињавајући нови тенд – skincare за децу”, каже Др Масуд Саман, пластични хирург и отац три девојчице, који је спровео лично истраживање о томе шта индустрија лепоте нуди девојчицама претинејџерског узраста и своја открића поставио на Инстаграм.
Забринут као родитељ, а истовремено и као лекар који разуме како кожа функционише, Саман је желео да сазна шта се заправо налази иза шарених бочица које све чешће заврше у рукама девојчица од осам, девет или десет година.
Његово истраживање открило је забрињавајућу истину: многи производи за негу коже намењени „младим девојкама” садрже парфеме, киселине и активне супстанце које су креиране за одраслу кожу – не за ону која се још развија.
Саманово питање није било само медицинско, већ и друштвено: Да ли је у реду да детињство постане тржиште? Како каже, „девојчицама не треба серум – треба им сигурност, самопоуздање и заштита“.
Његов рад отворио је важан дијалог међу родитељима, дерматолозима и педијатрима широм САД, али и на друштвеним мрежама, где се све чешће поставља питање – да ли је „дечја рутина неге” заиста брига о здрављу или прикривена индустрија која користи несигурности да би остварила профит.
„Када закорачите у било коју продавницу производа за лепоту, наилазите на експлозију серума, крема и тонера на полицама, који су сви умотани у забавна имена, паковања пастелних боја и воћних мириса. Оно што изгледа као забава, у суштини је машинерија вредна милијарде долара, коју промовишу инфлуенсери са ТикТока и Јутјуба”, истиче забринути отац.
„Сви у разреду то користе”
Некада су се девојчице играле са луткама, данас се играју серумима. Све је више видео туторијала, „скинфлуенсера” и шарених паковања који подстичу нову генерацију да раније него икад закорачи у свет неге коже – њима непотребан свет који је некада био резервисан за одрасле, зреле жене. Индустрија лепоте више не циља само маме – сада све чешће циља њихове ћерке.
За многе родитеље, притисак долази из школске клупе.
„Моја ћерка ми је рекла да све њене другарице имају ноћне креме, серуме са хијалуроном и посебне гелове за чишћење лица”, каже једна мама. „Плашим се да ће се осећати искључено ако јој то не купим”. Оно што је некада била игра и маштање, сада је нова нормалност, „рутина”, често обликована ТикТок трендовима и инфлуенсерима који продају идеју да и девојчице морају већ сад да почну да „раде на себи” да би дуго изгледале младолико.
Брендови препознају нови терен – и већ се утркују да га освоје. Амбалаже у пастелним, углавном розе бојама, мириси који подсећају на бомбоне, благи састојци (бар тако пише) и поруке које обећавају „чисту, сјајну и савршену кожу” – све то је дизајнирано да привуче девојчице, али и њихове родитеље.
Проблем је, међутим, у томе што многа деца немају потребе за оваквом негом – а често ни њихова кожа не може да поднесе оно што се налази у тим преслатким бочицама.
Од неге до несигурности
Дерматолози све чешће упозоравају да оваква пракса може да изазове иритације, алергије, па чак и озбиљније проблеме са кожом. Физичка осетљивост је, међутим, само део проблема.
Увођењем девојчица у свет „антиејџ” производа и „савршене коже без бубуљица”, храни се њихова несигурност, сматра др Саман.
Оне уче да њихова природна појава можда није довољна, да је лице нешто што се мора „поправити”, неговати, улепшавати – чак и пре пубертета.
Истина је једноставна: деци не треба рутина, већ заштита. Довољно је мало универзалне хидратантне креме када је кожа баш сува, обавезна заштита од сунца, чисто умивено лице, добра храна и пуно воде. То је све. Остало долази касније – када заиста буде требало и имало смисла.
„Можда је време да редефинишемо шта значи бити ‘cool’. Уместо несвесног увлачења девојчица у свет идеализоване лепоте, хајде да им дамо детињство које траје – без притиска, без бочица и без поруке да нису довољно добре баш такве какве јесу”, закључује др Саман.
